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電梯廣告行業市場表現強勁 業務范圍不斷擴大
發布時間:2019-06-01 11:13:18 來源:官網 編輯:李青 瀏覽數: 0
[摘要]  我國廣告行業經過長期發展,已經逐漸步入成熟期。隨著互聯網技術快速進步、網絡普及率不斷提升,互聯網成為我國居民獲得信息的...

    我國廣告行業經過長期發展,已經逐漸步入成熟期。隨著互聯網技術快速進步、網絡普及率不斷提升,互聯網成為我國居民獲得信息的重要渠道,互聯網廣告市場隨之迅速發展壯大。但商務樓、公寓樓等領域仍是居民主要生活場景,電梯作為現代化城市樓宇的基礎設施,其廣告投放市場仍有廣闊發展前景。

    我國整體廣告市場中,傳統媒體廣告的投放傳播效率不斷下降,新媒體廣告的到達率和互動性更高,市場迅速崛起。2018年,我國傳統媒體廣告市場中,除廣播行業廣告投放費用小幅增長外,電視、報紙、雜志、戶外傳播、公共交通等領域廣告投放費用均在降低;新媒體廣告市場中,互聯網、影院、電梯等領域廣告投放費用均保持快速增長,其中,電梯廣告投放費用是所有線下媒體廣告市場中增長最快的領域。

    根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國電梯廣告市場可行性研究報告》顯示,2017年,我國廣告整體行業營業總額為6896.4億元,同比增長6.3%。其中,電梯廣告刊例費用同比增長18.9%,首次超過互聯網廣告市場,成為廣告行業增長的重要動力。電梯廣告主要分為電梯電視廣告和電梯海報廣告,2018年,二者合計刊例費用較2017年增長24.8%,增速顯著,市場表現強勁。

    電梯廣告作為新媒體廣告行業的重要細分市場,其廣告效應已經獲得越來越多廣告主的認可,廣告主行業范圍不斷擴大。2018年,電梯廣告市場刊例花費排名靠前的企業及品牌有肯德基、瑞幸、小天才、小米有品、滴滴、美團等;投放量排名前五的行業分別是交通工具、娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊、IT產品及服務。我國電梯廣告行業業務范圍不斷擴張,發展空間日益增大。

    相較于同樣發展迅速的互聯網廣告,電梯廣告覆蓋人群相對較窄,僅為2.0億人左右,但其主流人群覆蓋了都市主要消費群體,且同一樓宇的電梯主流人群消費能力基本相同,廣告主可以更有針對性的投放廣告,性價比更高。隨著工作生活壓力的增大,我國居民休閑時間碎片化,互聯網廣告觀看時受干擾性強,電梯是人群必經空間,且空間封閉,電梯廣告具有強制性、低干擾的優點,其廣告仔細閱讀占比達到58.0%,遠高于其他媒體廣告。電梯廣告的強制性、針對性、低干擾、性價比高等優勢明顯,其廣告投放價值受到廣告主的青睞,因此市場增長強勁。

    行業分析人士表示,我國城市化建設進程加快,房地產行業高層建筑投資比例增加,電梯的安裝量不斷增多,電梯廣告版位增長迅速,為我國電梯廣告行業發展奠定了良好基礎。我國電梯廣告行業投放的廣告主要集中在一二線城市,隨著三四線城市發展速度加快,居民消費量能力提升,其廣告投放價值日益增大,我國電梯廣告行業需重視三線及以下城市業務布局,擴大業務覆蓋面積。


本文標簽: 電梯 電梯廣告 電梯平臺 電梯數據 電梯資源
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